Las campañas impulsadas por grandes y pequeños anunciantes permitirán lograr un incremento mundial superior al 5% hasta 2012. Así se recuperará el récord de 2008. El formato digital es el que más promete acompañado por China y Latinoamérica como los mercados más dinámicos. El informe de ZenithMedia.
Los datos de inversión publicitaria para los próximos años son muy alentadores para las compañías del sector, quienes esperan que los desembolsos de las grandes y pequeñas empresas crezcan a nivel mundial a un ritmo de entre el 4,6 y el 5,2% en los próximos años.
Los resultados fueron arrojados en la "Radiografía mundial" elaborada por ZenithMedia, quien mantiene los pronósticos positivos a pesar de algunas dudas que se sostuvieron en el último tiempo.
Al mismo tiempo, se pronostica que el incremento irá acompañado por el éxito del medio digital, que seguirá siendo el más atractivo para los anunciantes a la hora de definir sus inversiones en publicidad, mientras que el continuo crecimiento será en mercados en vías de desarrollo, como China o Latinoamérica.
¿Cómo lograrlo?
Si se cumplen las previsiones de la empresa de investigación, en 2012 se recuperaría el nivel de inversión publicitaria mundial de 2008, el máximo histórico registrado hasta la fecha.
Los resultados fueron arrojados en la "Radiografía mundial" elaborada por ZenithMedia, quien mantiene los pronósticos positivos a pesar de algunas dudas que se sostuvieron en el último tiempo.
Al mismo tiempo, se pronostica que el incremento irá acompañado por el éxito del medio digital, que seguirá siendo el más atractivo para los anunciantes a la hora de definir sus inversiones en publicidad, mientras que el continuo crecimiento será en mercados en vías de desarrollo, como China o Latinoamérica.
¿Cómo lograrlo?
Si se cumplen las previsiones de la empresa de investigación, en 2012 se recuperaría el nivel de inversión publicitaria mundial de 2008, el máximo histórico registrado hasta la fecha.
Sin embargo, para conseguir los resultados positivos habrá que esquivar los riesgos que actualmente tiene la economía mundial y, en especial, el "alto nivel de deuda tanto pública como privada en el mundo desarrollado".
Por ámbitos geográficos, se espera que Japón (antes del terremoto) logre un crecimiento de la inversión publicitaria del 5%, en EE.UU. del 9% y en Europa Occidental un 10 por ciento.
Por ámbitos geográficos, se espera que Japón (antes del terremoto) logre un crecimiento de la inversión publicitaria del 5%, en EE.UU. del 9% y en Europa Occidental un 10 por ciento.
Por otro lado, otros mercados menos desarrollados como Latinoamérica lo hará a un ritmo del 26%, Europa del Este y Central al 31%, la zona Asia Pacífico a un 23% y, si no se tiene en cuenta a Japón, a un 36%.
El resto del mundo, fundamentalmente Oriente Medio y África, a un 24%, y Australia y Canadá, a un 17%, gracias a sus lazos comerciales con la zona Asia-Pacífico.
El resto del mundo, fundamentalmente Oriente Medio y África, a un 24%, y Australia y Canadá, a un 17%, gracias a sus lazos comerciales con la zona Asia-Pacífico.
Expectativas por mediosPor medios de comunicación, entre 2010 y 2013, la inversión en prensa y revistasprevisiblemente caerá un 2% debido a la migración de lectores a internet, que alcanzará un ritmo de crecimiento estos años cercanos al 50 por ciento.
Por su parte, la radio crecerá un 10 por ciento y la televisión continuará haciéndose con una mayor cuota de mercado.
Por su parte, la radio crecerá un 10 por ciento y la televisión continuará haciéndose con una mayor cuota de mercado.
En estas circunstancias, la previsión es que para 2013 la televisión vea incrementada su participación en el mercado publicitario del 37,1% en 2005 al 41,8% en 2013, mientras queInternet pasará de controlar el 14% del mercado hasta el 17,9% en 2013.
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